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Um dos maiores desafios no desenvolvimento de uma indústria de moda estável é a prevalência de superprodução na indústria. Em apenas cinco anos, algumas das empresas de moda mais conhecidas do mundo queimaram £ 90 milhões em mercadorias indesejadas, enquanto muitas marcas de moda têm bilhões de dólares em estoque não vendido. A superprodução de moda difere do desperdício de vestuário pós-consumo, pois ocorre quando uma corporação intencionalmente produz mais produtos do que vende.
Muitas empresas de moda, principalmente as mais sofisticadas, têm uma política de destruir suas roupas depois que elas não forem mais necessárias. A reputação, o preço ou a exclusividade de uma empresa de vestuário não serão prejudicados se seus produtos não acabarem em mercados de segunda mão ou com descontos. O problema não se limita às marcas premium, no entanto.
Por que as empresas produzem tanta roupa quando a superprodução é um problema tão frequente?
Encontrar a quantidade exata de roupas produzidas em excesso pode ser um desafio. É comum que as empresas relutem em divulgar esse tipo de dado. Espera-se que cerca de 30% das roupas do mundo nunca sejam vendidas. Mais de um terço de todas as roupas são marcadas para perto do custo. Como resultado, mais da metade da produção total de vestuário do mundo não está sendo vendida nas lojas pelo valor total de varejo. Roupas não vendidas são um grande problema porque a indústria da moda gera 150 bilhões de roupas por ano, o suficiente para fornecer 20 roupas para cada pessoa na Terra, então 30% é muito material perdido. É do interesse de todos evitar a superprodução porque desperdiça tempo e dinheiro e prejudica o meio ambiente.
Por várias razões, as marcas se envolvem em superprodução. Uma variedade de fatores contribui para isso, incluindo previsões errôneas de mercado e falta de fé na capacidade dos fornecedores de entregar roupas no prazo. A superprodução no setor da moda, por outro lado, tem quatro causas principais:
Uma mudança nas preferências do consumidor
As tendências em constante mudança da moda não podem ser previstas, nem mesmo pelos modelos mais precisos. Pode ter havido um aumento inicial na demanda, mas essa necessidade pode ter desaparecido rapidamente, deixando uma corporação com ações que não estão mais em demanda. À medida que os gostos dos consumidores evoluem, certas empresas evoluíram para desenvolver rapidamente novos produtos, como Têxteis Recicláveis. Como resultado, a indústria da moda será forçada a produzir ainda mais.
Economia nas despesas
Simplificando, mais barato é o preço por item quando mais mercadorias são encomendadas em um único lote. Para empresas com um modelo de negócios de alto volume, encomendar grandes quantidades em excesso pode economizar dinheiro, e estas podem ser vendidas com desconto e ainda obter lucro, sustentando o ciclo de superprodução de moda e, posteriormente, de consumo excessivo.
Uma atitude de compra constante
O americano médio comprará 70 novas peças de vestuário por ano. A indústria da moda rápida, que se baseia em compras por impulso e tendências de curta duração, transformou a indústria da moda. As empresas produzem em excesso para atender à demanda de consumidores propensos a comprar em excesso. As empresas de moda podem atender às demandas de qualquer compra de última hora produzindo estoques em excesso.
Previsões de mercado imprecisas
Ocasionalmente, as previsões de mercado estão incorretas. As previsões de vendas de uma empresa podem estar incorretas mesmo que a empresa não tenha em mente uma atitude de mudança rápida nas preferências dos clientes. Como resultado, eles ficam com uma abundância de estoque não vendido.
O que acontece com todas essas roupas extras?
Tudo depende dos mercados em que uma marca opera e do custo-benefício de descartar produtos não vendidos.
Recomercializado, doado e com preço reduzido
Vestuário superproduzido pode ser encontrado em varejistas de desconto para algumas marcas com mais frequência do que em suas lojas regulares. Existem mercados não competitivos, como os de vários países para onde as roupas podem ser enviadas. Como alternativa, as roupas podem ser compradas em lojas de barganha. Como se isso não bastasse, várias marcas agora têm mais pontos de desconto do que lojas regulares para liquidar o excesso de estoque.
As roupas também podem ser doadas para uma boa causa. A ideia de uma marca doar mercadorias indesejadas para uma instituição de caridade pode parecer nobre, mas não necessariamente funciona. Isso pode levar as organizações a despejar roupas indesejadas em países do terceiro mundo sob o pretexto de doação, se feito de forma descuidada. Isso só serve para mudar a fonte da poluição.
Algumas empresas ambientalmente conscientes começaram a reutilizar o estoque não vendido e Tecido reciclável. Reintroduzindo-o no processo de fabricação. Embora não seja perfeito, é melhor para o meio ambiente do que outras opções para roupas indesejadas.
No final, as corporações devem alterar seus processos de produção e estruturas de negócios. Quando se trata de produção sob demanda, há muitos potenciais. É quando as roupas são criadas apenas sob encomenda, eliminando e diminuindo o risco de superprodução. A fabricação de roupas sob demanda está ganhando terreno no setor, mas ainda precisa se provar como uma solução prática para a superprodução. A superprodução também pode ser evitada por meio de execuções de produtos menores, que produzem um número menor de coisas.
Consumidores
No final, onde gastamos nosso dinheiro diz muito sobre o tipo de indústria que queremos ver florescer em nosso país. Estamos ajudando a tornar a indústria da moda mais ecológica, auxiliando as empresas que estão tentando se afastar da produção em massa. A compra de roupas de alta qualidade também pode ajudar a reduzir a quantidade de roupas que está sendo produzida e consumida. Como duram mais e não precisam ser substituídos com tanta frequência, os itens de alta qualidade não contribuem para um ciclo de superprodução.
Como a indústria da moda pode lidar com o problema da superprodução?
A indústria da moda tem sido atormentada pela questão da superprodução há algum tempo. Embora algum grau de superprodução na indústria da moda possa ser inevitável, pode ser bastante melhorado. Podemos reduzir a quantidade de resíduos desnecessários produzidos pela indústria da moda alterando nosso relacionamento com a indústria e trabalhando em colaboração com consumidores, empresas e governos.
Inteligência artificial e desperdício de moda
O desperdício de moda pode ser reduzido com produção personalizada e novas tecnologias. De fato, essa é uma tarefa difícil para as empresas, que devem se adaptar constantemente às mudanças nas tendências do mercado e às mudanças nas expectativas dos clientes em um ambiente altamente competitivo. Em contraste, as corporações agora podem usar técnicas baseadas em tecnologia para obter respostas que são respaldadas pela precisão. Além disso, essas ferramentas fornecem maior visibilidade da cadeia de suprimentos global e a capacidade de personalizar a produção.
O novo sistema de produção e gerenciamento de estoque da indústria da moda está mais interconectado do que nunca. Quebrar as barreiras organizacionais tradicionais e reunir as equipes responsáveis pelo design, produção, vendas e marketing pode ser facilitado com o uso de inteligência artificial (IA) e análises avançadas.
Prever o futuro e se preparar para a demanda
As tendências são o ponto de partida do processo de desenvolvimento de produtos porque são tão fundamentais para o mundo da moda. É difícil acompanhar o ritmo acelerado das tendências de mídia social, o que pode levar a previsões imprecisas e planos de sortimento de produtos. Por exemplo, se os dados mostrarem que as vendas de casacos xadrez do ano passado estão diminuindo, o grau de demanda por essa tendência é calculado e integrado à linha de produtos da marca para o futuro.
Prototipagem na mosca
A produção sob demanda está se tornando mais popular como resposta às mudanças nas demandas dos clientes. Tradicionalmente, os produtos eram “empurrados” para o mercado com base em previsões fornecidas pelas equipes de design e mercadorias. Como resultado, menos estoques e maior flexibilidade operacional podem ser alcançados quando os produtos são ‘atraídos’ para o mercado.
A estratégia sob demanda permite maior flexibilidade, mas o custo geral de produção tende a ser maior. Se a infraestrutura da cadeia de suprimentos puder gerenciar tempos de resposta mais curtos, isso terá um impacto. Grandes varejistas como a Zara estão de acordo com essa estratégia e usam dados centrados no consumidor para ajustar seu estoque em tempo real com base na demanda do cliente.
Microfábricas
O custo por unidade diminui quando as marcas de moda produzem em grandes volumes. Pedidos de alto volume e baixo custo geralmente são produzidos em uma fábrica tradicional com uma grande pegada de recursos no paradigma fast-fashion. Existem novos modelos de negócios que capacitam as empresas a serem ágeis em seus processos de fabricação, como o modelo de microfábrica.
Por exemplo, os avanços em CAD/CAM, padronização digital, corte a laser e impressão têxtil digital tornaram viável criar menos, mas gerar mais com um alto grau de personalização na revolução têxtil digital. A empresa de roupas esportivas Adidas colocou a ideia à prova dessa maneira. Protótipos e produção customizada de alta velocidade estão sendo testados em microfábricas. Para produção local e mínima, pequenos designers também podem compartilhar essas instalações.
A mudança levará tempo, mas as capacidades tecnológicas irão acelerar o processo e maximizar o retorno do investimento. Uma marca pode oferecer itens microdirecionados se a análise de dados estiver disponível no nível da cidade e as cadeias de suprimentos hiperlocais estiverem mais próximas da realidade. Uma abordagem mais inovadora e ecológica para a produção de vestuário deve ser adotada pela indústria como um todo, do mercado de massa às marcas de luxo.
Palavras finais
A superprodução na indústria da moda está tão arraigada que é fácil não perceber. Como resultado, tem uma ampla gama de efeitos que podem ser desastrosos se mal administrados. Cerca de 10% das emissões mundiais de carbono são atribuídas à indústria da moda. A fabricação excessiva aumenta a poluição, e as roupas que são jogadas fora ou queimadas aumentam a produção anual de resíduos sólidos da indústria de 92 milhões de toneladas métricas. Para ler artigos informativos semelhantes sobre a Indústria da Moda, visite o Fashinza Plataforma.
