Processo de desenvolvimento de produtos de moda: explicado


Ao contrário de antes, o setor da moda está preocupado com a natureza humana moderna e suas demandas de vestuário que se desenvolveram na necessidade de passar uma mensagem de personalidade através do estilo de vestir e do vestuário (uma parte da interação/comunicação não verbal).

O papel das marcas de roupas de moda pode ser desafiador, pois exige experiência, tempo, monitoramento, avaliação, cooperação, paixão, comprometimento e uma variedade de outros fatores que devem ser refletidos no nível adequado para atender às demandas e preferências dos clientes.

O desenvolvimento de produtos de moda consiste em duas etapas principais: modificação e criação do produto, com a parte típica – combinando os dois.

Para garantir que o modelo adequado chegue ao seu comprador no momento certo e no local adequado, o desenvolvimento do produto de moda exige uma grande quantidade de trabalho de todas as entidades associadas à operação, incluindo fabricantes, designers, designers, gerentes de marketing e designers.

Atualização – O Primeiro Processo de Desenvolvimento de Produto de Moda

As coleções sazonais são atualizadas pelo menos duas vezes por ano, enquanto as coleções inter-estações são publicadas com frequência, tornando o mercado de moda incrivelmente adaptável e variado. Como uma indústria altamente dinâmica, a moda é definida por desenvolvimentos frequentes e emocionantes no domínio da criação.

No entanto, a originalidade no negócio da moda é insuficiente dentro e fora de si, e as inovações e invenções criativas precisam de uma gama de habilidades complementares para sobreviver, estabelecer um público-alvo e garantir sua sustentabilidade projetada no mercado.

O nível persistente de incerteza dos fabricantes pode ser reduzido e tornado menos certo por meio da implementação de operações de marketing de alta qualidade e devidamente estabelecidas que constroem um envolvimento contínuo com os clientes e o mercado.

O marketing de moda permite uma diferenciação definitiva entre uma amostra que pára em um armazém e uma amostra que é atraente, procurada pelos consumidores e comprada para uso.

Pesquisa de mercado, customização de uma estrutura de serviços e produtos oferecidos, conexões de longo prazo e engajamento com clientes e diversos outros processos são necessários para o sucesso do estabelecimento de um produto de moda. Eles também são essenciais para ajudar o produto a permanecer na concorrência.

É aqui que o Fashinza vem a calhar. A Fashinza é uma plataforma de fabricação de vestuário B2B e ajuda as marcas de roupas a fabricar suas coleções, conectando-as com fornecedores. A Fashinza ignora todo o processo de design de moda, desde o design até a entrega, pois suas marcas parceiras precisam apenas fazer o pedido.

A principal oferta da Fashinza é sua plataforma na qual as marcas podem fazer um pedido, rastreá-lo, receber atualizações diárias de produção, comunicar-se com fabricantes e efetuar pagamentos.

Têxtil e vestuário são ramos de fabricação importantes no setor de mercado de Fashinza, pois são orientados para a exportação, intensivos em mão de obra e dependentes de importação, particularmente o negócio de tecidos.

Visão geral do mercado da moda

Desenvolvimentos repentinos definem a indústria da moda, e histórias de vitórias e derrotas estão frequentemente ligadas à adaptabilidade administrativa. Esses mercados apresentam características comuns: alta volatilidade, ciclos de vida curtos, alta compra por impulso e baixa previsibilidade.

Segundo Saviolo e Testa, uma pirâmide de cinco divisões de mercado pode descrever os mercados de moda com base em preços e competitividade. As cinco divisões de mercado incluem alta costura, difusão, prêt-à-porter, massa e ponte. Essas divisões podem ser interpretadas como mostrado abaixo:

  • Couture (o primeiro na pirâmide) simboliza marcas globais afluentes e sua demanda para transmitir valor e qualidade do produto.
  • Difusão – As marcas comerciais com CSFs semelhantes como o próximo segmento estão incluídas na Difusão.
  • Prêt-à-porter – Itens sazonais, inventividade e preços elevados são o foco das marcas prêt-à-porter. Desenvolvimento de produtos, qualidade e identidade corporativa são os fatores críticos de sucesso (FCSs) mais importantes. Este setor de mercado é composto por marcas premium que são menos orientadas para a moda e fornecem mercadorias e transferências mais atemporais.
  • Os FCS estão ligados à capacidade de atender o mercado no momento adequado e referem-se a itens que fazem a ponte entre difusão e massa. O padrão de serviço é muito mais valioso do que o estilo.
  • Massa – O mercado menos personalizado, massa, é a base da pirâmide: os traços essenciais são grandes quantidades e capilaridade de distribuição.

Processo de desenvolvimento de produtos de moda na indústria da moda

O NPD ou Fashion Product Development é um processo versátil no setor de moda devido à grande demanda sazonal, dependente da composição periódica dos itens de moda. Todo o processo de design de moda é realizado pelo menos duas vezes por ano, uma para cada período, e ainda com um Time-To-Market rápido (1 ano e 3 meses na área de vestuário, 1 na área de couro).

Vários ajustes de produtos ocorrem, com comunicação constante entre estilistas, designers e departamentos de marketing. Uma vez que o produto acabado está nas estantes durante qualquer estação específica, modificações e ajustes são frequentemente feitos para fazer realinhamentos e rearranjos específicos.

Dessa forma, o produto alinha-se com o desejo do cliente (por exemplo, mudanças de cor para uma amostra dentro da área de vestuário). Nesse sentido, o processo de desenvolvimento de produtos de moda propõe um procedimento múltiplo que começa com:

  • Projeto
  • Prototipagem e Modelagem (para criar as peças de amostra que serão exibidas durante as apresentações de moda),
  • Desenvolvimento e engenharia de detalhes
  • Aquisição de material e por fim,
  • Fabricação e distribuição

Uma vez alcançada a aquisição do material, inicia-se a fase de fabricação, normalmente com duração de três a quatro meses. O processo de sourcing/aquisição é único, pois pode durar de cerca de duas semanas a 21/2 meses, com base na duração do lançamento do produto. Isso geralmente é realizado concomitantemente com feiras e apresentações de moda.

Uma aquisição preliminar e geral de matéria-prima é enviada aos fornecedores no início da etapa de aquisição/sourcing, e a aprovação da quantidade de material é fornecida por último, com um descumprimento ótimo de 20 a 30% desde a etapa inicial.

Ao longo desse curto espaço de tempo, a direção da empresa deve selecionar quais mercadorias serão fabricadas e quais não, uma vez que a quantidade de volume de vendas para a safra atual seja determinada; correspondentemente, o material a ser pedido deve ser especificado.

Nesse estágio, a maioria das indústrias também precisa concluir a etapa de engenharia neste estágio: por exemplo, na maioria dos cenários, o desenvolvimento da BOM (Bill of Material) finalizado ocorre quando os pedidos já são introduzidos. A BOM e a cotação da matéria-prima devem ser criadas e arquivadas imediatamente após a conclusão da empresa.

Além disso, enquanto os desfiles acontecem, a escolha final do que deve ser fabricado pode mudar rapidamente (por exemplo, o estilo de uma Celebridade com uma bolsa específica pode alterar a sugestão sobre o volume de vendas daquele item, e isso pode ocasionalmente ocorrer no último dia do concurso de moda final).

Em várias organizações, o estágio de engenharia de cada produto é finalizado antes do início dos desfiles de moda, permitindo um gerenciamento de fornecimento rápido. No entanto, sobrecarregou a equipe de engenharia com tarefas inestimáveis, pois os produtos acabados genuínos representam uma pequena porcentagem de todos os itens mostrados nas vitrines.

Conclusão

Processo de Design de Moda Desenvolvimento de Produto de Moda

O crescimento e a desregulamentação do mercado de moda atual resultaram em uma crescente relevância de fatores específicos em todos os processos, desde a produção até a comercialização de produtos de moda.

Os clientes estão cada vez mais sensíveis e exigentes, tanto no que diz respeito ao design e qualidade dos produtos de moda, quanto à velocidade de entrega do serviço, atitude dos vendedores, vontade de exercer mais esforços na indústria e organização das instalações projetadas para venda desde a indústria evoluiu junto com o avanço tecnológico.

Os processos de desenvolvimento da maioria das empresas são altamente colaborativos; objetivos e metas são conduzidos simultaneamente, e funcionários de diversas funções oferecem seus conhecimentos e cooperam desde o início.

Outro ponto a considerar é que pequenas e grandes empresas competem no mesmo mercado. Mesmo que essas organizações afirmem ter CSF semelhante (qualidade, confiabilidade, relacionamento com fornecedores e assim por diante), sua organização e processo de desenvolvimento de moda estão intrinsecamente ligados à sua mobilidade e número de funcionários.

Quanto mais dados devem ser mantidos durante o processo de design de moda, particularmente durante a fase de amostragem, maior se torna a organização. Isso indica que empresas com FCS semelhantes podem ter capacidades distintas em estrutura, procedimento e capacidade de gestão do conhecimento para atingir desempenho semelhante no processo de desenvolvimento de produtos de moda.

Em outras palavras, os requisitos para o processo de desenvolvimento de produtos de moda estão atrelados à complexidade, que está associada à rotatividade e ao FCS. Ao enfatizar a gestão da informação do processo de design de moda, esses elementos tornam-se mais aparentes.

A maioria das corporações tem programas de gestão do conhecimento disponíveis, embora o aprendizado experiencial humano continue a desempenhar um papel nessas organizações.

Empresas de moda bem-sucedidas podem identificar um vínculo ideal entre aspectos importantes e desenvolver e atualizar consistentemente suas estratégias de negócios, acompanhando o mercado, as tendências, a tecnologia e os clientes.

Uma tendência popular envolve novos tipos de marketing na Web, inclusive por meio de sites de redes sociais. O enorme potencial de auto-emprego e empreendedorismo é perseguido principalmente pelos proprietários de blogs, aumentando assim a distribuição de moda.