Toda a situação de pandemia mudou completamente a face da indústria hoteleira. As coisas simplesmente não são as mesmas de cerca de 2020. Graças ao coronavírus, mais processos envolvidos em reservas, pesquisas e exploração de hotéis ficaram online.
À medida que as coisas vão mais ‘conectados’ a competição entre hoteleiros e outros agentes de hospitalidade importantes deve crescer.
No entanto, se você adotar a estratégia de SEO correta, poderá se manter à tona mesmo nos momentos mais difíceis. Neste post, analisamos por que o SEO é super essencial para gerar conversões e tráfego de hotéis.
Ajuda a superar os concorrentes
A indústria da hospitalidade já era competitiva. O coronavírus levou isso a um nível totalmente diferente. No entanto, esta não é a primeira vez que a indústria do turismo enfrenta adversidades. A ascensão dos serviços de compartilhamento de residências e o AirBnB também surgiram com uma ameaça semelhante no passado.
Mas, os hotéis se recuperaram, em última análise. O atual cenário de pandemia é semelhante, pois quase todo mundo hesita em viajar. Mas, eles vão – mais uma vez. E, quando o fizerem – eles terão que peneirar várias opções e os hotéis mais uma vez estarão lutando entre si.
A única maneira de se preparar para essa demanda reprimida futura é por meio de marketing digital e SEO. A otimização é a única maneira de vencer seus concorrentes.
Enquanto você espera que as situações melhorem, você pode começar a trabalhar em suas estratégias de SEO para que, quando todos estiverem prontos para viajar novamente, você tenha seus rankings de pesquisa para capturar clientes e aumentar as reservas.
Melhora as conversões em dispositivos móveis
O quão bem um site de reserva de hotel carrega no celular é super crucial. Em suma, a prontidão móvel não é mais uma opção. E, embora a maioria dos hoteleiros e especialistas em hotéis afirmem que entendem a importância do SEO para hotéis, muitos deles não sabem como aproveitar o poder da compatibilidade com dispositivos móveis para gerar conversões.
O problema é que o Google segue a indexação mobile-first. O que isto significa? Isso significa que o gigante dos mecanismos de pesquisa analisa como o site é carregado primeiro no celular e no desktop depois. Dá grande importância à compatibilidade com dispositivos móveis antes de distribuir classificações nos resultados de pesquisa.
Mas, para um hotel gerar reservas, você precisa ir além de apenas garantir a compatibilidade com dispositivos móveis. Você também deve usar o celular para gerar conversões e reservas. Certifique-se de que seu site móvel também permite reservas.
De acordo com uma pesquisa, as reservas móveis são responsáveis por mais de 39% do total de negócios trazidos pelas OTAs. Além disso, mais de 70% das reservas de última hora vêm de dispositivos móveis. O celular vem com uma tonelada de oportunidades para os hoteleiros aumentarem as conversões. Não há nada como o SEO para alavancar esse poder e fazê-lo acontecer em tempo real.
Ajuda a proteger links de outros sites
Antes de distribuir as classificações, o Google analisa quantos links de qualidade um site atrai em relação a qualquer termo de pesquisa. Quanto mais links de alta qualidade um site tiver apontando para ele, melhor será para os rankings. Um site com milhares de links apontando para ele tem maior probabilidade de garantir melhores classificações nos mecanismos de pesquisa.
Se um site com mais links apontar para isso significa que é confiável. O Google acha que o site tem conteúdo de qualidade para oferecer, por isso tantos outros sites estão apontando para ele. Consequentemente, isso lhe dará uma posição mais alta nas SERPs.
Por causa disso, muitos sites se envolvem em uma prática chamada link building. Envolve a o que levar a uma punição no Google. Isso pode ser feito de várias maneiras, como:
- Postagem de convidado em outros blogs
- Criação de conteúdo viral/de alta qualidade que atrai links naturalmente
- Pedindo links
Para hotéis – link building pode ser um pouco complicado. O que eles podem fazer é entrar em contato com sites que publicam comunicados à imprensa e pedir para publicar algo interessante, como um anúncio ou algo assim.
Classificações de pesquisa aprimoradas
A primeira e mais importante coisa que o SEO visa fazer é garantir que você classifique todas as frases de pesquisa e palavras-chave relevantes vinculadas ao seu hotel/resort. É simples – quanto mais alto você aparecer nos resultados de pesquisa, mais pessoas poderão encontrá-lo. Mais pessoas podem encontrá-lo, mais vendas e conversões você pode obter.
Na ausência de um estratégia de SEO inteligente, nada disso seria possível. Idealmente, você gostaria de ter seu número de telefone e todos os detalhes de contato tão facilmente visíveis entre os principais resultados de pesquisa quanto possível.
Se você pode obter a otimização do mecanismo de pesquisa para trazer mais tráfego, não há nada como isso para levar a melhores conversões e maior receita.
Traz seu tráfego mais qualificado
SEO garante que você não apenas receba tráfego; você recebe muito tráfego relevante. Por exemplo, digamos que um cliente em potencial esteja procurando um resort em um determinado local.
Com o esforço de otimização certo, seu site deve atrair pessoas que procuram resorts dentro de sua faixa de preço e localização preferida. Não deve atrair o tráfego que procura um hotel de médio porte nos subúrbios.
Quando você atrai tráfego relevante, suas chances de entrar em contato com você e finalizar uma reserva são muito maiores do que de outra forma.
Resultado final
Como você pode ver – SEO não é mais uma opção para a indústria hoteleira. Existem várias maneiras pelas quais a otimização de mecanismos de pesquisa pode aumentar sua conversão exponencialmente.
