TV perde posto de principal mídia para público

Uma pesquisa do Kwai for Business mostra que 50% dos entrevistados passam mais de três horas por dia assistindo a vídeos curtos. Esse consumo acontece de forma fragmentada, durante tarefas domésticas, à noite e, principalmente, antes de dormir. Vídeos de até um minuto são os preferidos de 31% dos participantes.

Essa mudança no hábito de consumo não pode ser ignorada pela televisão. A disputa deixou de ser apenas entre emissoras. A TV aberta agora concorre pelo tempo e pela atenção do público com outro universo que cabe em qualquer intervalo do dia.

A questão não se limita a produzir bons programas, mas a sair novamente atrás desse público, que não enxerga mais a televisão como principal alternativa.

Conteúdo nas redes

Desde novelas até jornalismo, passando por futebol, entrevistas e recortes de programas, tudo pode virar conteúdo para as redes sociais, inclusive Shorts no YouTube. A televisão também precisa aderir a isso, mas enquanto não faz, outros já estão fazendo.

Uma sugestão seria a Globo criar um “Vídeo Show” para as redes sociais, com trechos de novelas, programas e notícias, bem produzido e com apresentador. Isso poderia abrir um novo campo comercial.

Programas e estreias

“Na Palma da Mari”, com Mari Palma na CNN Brasil, volta com o tema “Entre Mulheres” na quinta-feira no YouTube e dia 22 na CNN Brasil. Claudia Raia é a primeira convidada.

O Grupo Zahran, afiliado da Globo no Mato Grosso e Mato Grosso do Sul, comprou os ativos do Grupo Jaime Câmara em Goiás, incluindo TV, rádios, jornais e portais. A praça de Goiânia tem forte concorrência de Record e SBT.

No +TV Forum, evento do Tela Viva e Teletima, foi anunciado que Jonas Antunes assumirá a presidência da ABTA, substituindo Oscar Simões, que estava há 14 anos no cargo. O principal desafio será interromper a queda de assinantes na TV paga.

Nos bastidores da Globo, já se fala em novo trabalho de Aguinaldo Silva para as nove, com estreia prevista para setembro de 2027, depois de “Avenida Brasil 2”.

O “Plantão de Polícia”, sucesso dos anos 80, chega ao Globoplay na próxima segunda-feira. O trabalho é de Antônio Carlos Fontoura, Leopoldo Serran, Doc Comparato e Aguinaldo Silva, com Hugo Carvana, Marcos Paulo, Lucinha Lins, Lutero Luiz e Denise Bandeira no elenco.

Vivi Romanelli, conhecida do Shoptime e com passagens por Band e RedeTV!, volta ao formato de vendas ao vivo, agora nos Estados Unidos, como aposta da TV Connect.

“Jogada de Risco”, com Cauã Reymond, segue como série mais buscada no Globoplay, com os oito episódios disponíveis.

A Sessão +SBT, criada para os 45 anos da emissora, pode continuar como programa regular, considerando a riqueza dos arquivos da Anhanguera. Gaby Cabrini e Gabriel Cartolano também se destacam.

Outros destaques

A TV Cultura promoveu o workshop “Documentários Pré-Escolares Brasil” com o Midiativa e o Festival comKids. A Fórmula E terá a ESPN – Disney+ como nova casa na temporada 2026-2027.

O SBT preparou edição especial de “Câmeras Escondidas” para domingo, inspirada em “Sobrenatural: Agora Entre Nós”. “Chorão: Só os Loucos Sabem” estreia na 54ª edição do Festival de Gramado, com José Loreto no papel principal.

O “Hoje em Dia”, da Record, estreou o quadro “Rolê da Fu” com Márcia Fu. O brasileiro “Corrida dos Bichos” foi o título de língua não inglesa mais assistido na Prime Video neste mês.

Nesta quinta, às 20h, estreia o “De Olho no Voto” na Cultura, com Rodrigo Piscitelli e participação do economista Maurício Moura. O cientista político Carlos Melo é o primeiro convidado.

Na quarta-feira, o TV Fama alcançou uma de suas melhores audiências do ano, ao ouvir os dois lados do caso envolvendo Carlos Alberto de Nóbrega e sua ex-esposa, Andrea.