IA na TV: avanço ou risco à criatividade?

Uso de IA na televisão cresce, mas excesso pode comprometer a criatividade

O uso de inteligência artificial na televisão aumentou em 2026, com a expansão da IA generativa. A ferramenta é usada para criar peças, trilhas e conteúdos, mas a substituição do trabalho humano preocupa. O problema não está em usar a tecnologia, mas em permitir que ela substitua quem pensa e cria. A televisão depende da criatividade humana, de experiências e sentimentos, algo que a tecnologia ainda não reproduz com a mesma profundidade.

O SBT avalia mais de 35 projetos para montar uma grade competitiva em 2027. Na dramaturgia, a emissora quer exibir apenas novelas inéditas no próximo ano, com alguns títulos já negociados. Monica Monteiro, ex-canais pagos da Band e da área comercial da CNBC, volta para cuidar dos canais da Newco, com Paulo Saad.

Levantamento de audiência do rádio em São Paulo, de maio a julho, mostra Alpha, Antena 1 e Band FM nas três primeiras posições. Na sequência, Massa, Gospel e TMC aparecem nas últimas colocações. A sexta temporada de “Arcanjo Renegado” entrou em pré-produção, com Isabella Gabaglia na direção-geral, primeira mulher a comandar uma série brasileira de ação.

A Record exibe “Coração de Mãe”, com patrocínio do Mercado Livre e mais 15 marcas. A correspondente Patrícia Nielsen entrevistou Cansu Dere, protagonista de “A Iludida”, em Istambul, que vai ao ar no “Domingo Espetacular”. No futebol, Flamengo e Palmeiras se destacam em faturamento, com valores superiores aos demais clubes. O Corinthians fatura menos que o Flamengo, mas o Palmeiras se supera em outros itens.

A Globo quer voltar a transmitir campeonatos regionais, como o Paulista, e pode negociar com a Record, atual detentora dos direitos. Lucas Selfie e Dudu Camargo podem participar da “Fazenda” da Record. Carlos Alberto de Nóbrega enfrenta desgaste com a ex, Andréa Filomena, e a atual, Renata. O SBT transmite jogos da Champions League, e “Reino Selvagem” chega ao Discovery e HBO Max em 27 de agosto. “Alucinação”, série sobre Belchior, estreia no Canal Brasil no dia 29. Jovem Pan ganhou o prêmio Top de Marketing 2026. “Elis & Eu” estreia em 25 de agosto, e “Zico, o Samurai de Quintino” será exibido no SporTV na sexta, 22h30.