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Frequentemente, comparamos o Google a um concurso de popularidade – milhares e milhares de sites lutando pelas primeiras posições, influenciados por dezenas de fatores. No ruído da competição, os backlinks são um “voto de confiança” de um site para outro, uma indicação convincente de valor para o Google.

Muitos proprietários de empresas ou profissionais de marketing com uma compreensão básica de otimização de mecanismos de pesquisa reconhecem a gravidade do link building em algum grau. Abaixo, exploramos a verdadeira importância dos backlinks de SEO.

O que é um Backlink?

Também conhecidos como links de “entrada” ou “de entrada”, os backlinks são criados quando um site é vinculado a outro site. Por exemplo, se um site de alpinismo (Site A) vincula a uma postagem de blog comparando os melhores equipamentos de caminhada (Site B), o site de equipamentos de caminhada recebe um voto de confiança – ou backlink – do site de alpinismo. 

Por que os backlinks são importantes ?

Backlinks são importantes para SEO porque sinalizam para o Google que outro recurso considera seu conteúdo valioso o suficiente para vinculá-lo a seu próprio conteúdo. À medida que um site ganha backlinks adicionais, os mecanismos de pesquisa inferem que o site possui um conteúdo valioso que vale a pena ser bem classificado nas SERPs.

Como os backlinks são ganhos?

Ganhar ou comprar backlinks é um componente essencial para a estratégia de SEO fora do site. Na verdade, os backlinks são o fator de classificação externo mais significativo! Backlinks são obtidos de três maneiras principais.

Os links naturais são fornecidos sem qualquer ação por parte do proprietário do site. Por exemplo, a ilustração de alpinismo acima envolveria um link natural se o site de equipamentos de caminhada não participasse do recebimento deste link. Uma das melhores maneiras de obter links naturais de forma orgânica é criando conteúdo de alta qualidade de maneira consistente.

Links manuais são adquiridos por meio de atividades de ganho de link. Se o site de equipamentos de caminhada acessasse o recurso de escalada e solicitasse um link, o backlink seria manual. O guest blogging para um site relevante é outro método estratégico para obter um link manual. Certifique-se de criar um link para seu site dentro do conteúdo.

Links criados pela própria pessoa são criados quando um gerente de site adiciona manualmente um backlink a um fórum, comentário de blog ou diretório online. Tenha cuidado – embora os links criados por você mesmo pareçam ser a maneira mais fácil de obter backlinks, muitas das táticas tendem ao “black hat SEO”, estratégias que impactam negativamente a reputação do mecanismo de pesquisa. Esses links são normalmente identificados por tags “no follow”.

Todos os backlinks são valiosos?

Embora os backlinks sejam geralmente desejáveis, nem todos os backlinks são tão valiosos quanto os outros. Alguns são inerentemente mais vantajosos de se ganhar – outros devem ser evitados sempre que possível. Compreender os influenciadores do valor do backlink é crucial para a construção de links e avaliar a integridade do seu perfil de backlink. 

1. Seguir ou não seguir backlinks

Os proprietários do site podem especificar se um link individual passa o patrimônio do link ou não. Um link no follow não passa patrimônio do link – coloquialmente chamado de “link juice” – para o domínio de link, enquanto um link de follow o faz. Embora backlinks seguidos sejam muito mais desejáveis, nenhum link de seguimento de sites de alta qualidade pode ser benéfico para melhorar sua marca.

2. Autoridade de vinculação de domínio

Backlinks obtidos de links de domínios de alta autoridade geralmente oferecem mais valor (valor do link) do que links de sites de baixa qualidade, novos ou com spam. Os backlinks de sites com spam devem ser evitados sempre que possível.

3. Relevância do link

O Google sabe se um backlink é irrelevante. Se uma padaria sem glúten na Califórnia tiver um link para sua loja física de equipamentos para caminhadas no Colorado, o backlink não será extremamente relevante e provavelmente não transmitirá tanto link de link quanto o backlink recebido do site de alpinismo.

4. Local do link

A arquitetura do site é importante para o Google, assim como o posicionamento de um link na página. Por exemplo, um backlink inserido no rodapé de uma página pode não passar tanto patrimônio líquido quanto um adicionado em um parágrafo de postagem de blog relevante.

5. Número do link

Um backlink listado entre centenas ou milhares de links em uma única página provavelmente não é tão valioso quanto um link referenciado entre menos. Além do valor do link, o usuário teria dificuldade em localizar seu link entre centenas e clicar para acessar seu conteúdo, eliminando valor.

6. Texto âncora

O texto âncora são os caracteres ou palavras visíveis que exibem um hiperlink dentro do conteúdo, geralmente sublinhado e com cores exclusivas. Na frase anterior, “texto âncora” é o texto âncora de um link externo. 

Certos textos âncora são considerados amigáveis ​​para SEO, passando mais patrimônio do que outros. É preferível um texto sucinto, relevante e não genérico. Por exemplo, vincular a esta postagem do blog com a âncora “importância dos backlinks para SEO” é preferível a vincular com o texto genérico “clique aqui”.