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“Ok, o que há de novo aqui?” Foi o que pensei depois de ouvir Carl Pei, agora cofundador da marca de tecnologia de consumo Nothing, com sede em Londres, apresentar os planos futuros de sua empresa. A mensagem que Pei queria enviar: a inovação em smartphones está morta, mas o Nothing vai agitar as coisas com um ecossistema aberto e seu próximo telefone Nothing (1). Mais importante, eles querem construir a “alternativa mais atraente para a Apple”, para citar Pei.
Só que essa ideia de construir a próxima Apple não é nova. Não me fez dizer ‘oh uau’, isso é ambicioso. Minha reação foi mais, ‘Ok, se você diz.’ Embora seja fácil descartar isso como cinismo e ser excessivamente crítico, há muito pouca evidência para mostrar que o modelo da Apple foi replicado com sucesso por outros.
O Google – com todo o seu poder financeiro e de engenharia – ainda está tentando. O Pixel não é de forma alguma um desafiante para o iPhone. Não há tablet Android sólido que enfrente o iPad. Embora os Chromebooks tenham se tornado populares durante a pandemia, os MacBooks da Apple, equipados com a série M1 da própria empresa, estão muito à frente da concorrência em termos de tudo o que oferecem. E não vamos esquecer todos os clones do Apple Watch e AirPods inundando o mercado em todos os preços.
Na verdade, até o Google sabe que essa ‘integração’ entre o Android e outros dispositivos – que Pei mencionou – precisa acontecer, e está tentando. Mas há muito pouca clareza sobre todo o escopo e amplitude de como e quando isso acontecerá. Sim, até a Samsung tem alguma variação dessa integração do ecossistema em sua linha premium de dispositivos Galaxy.
Mas nenhum chega perto de oferecer a conveniência da Apple. Como usuário da Apple, posso transferir fotos do meu iPhone para o meu Mac sem problemas usando o AirPlay, configurar um novo iPhone é indolor graças ao iCloud. Agora há o novo recurso Universal Control, que permite arrastar arquivos do iPad para o Mac. Até adolescentes não querem sair as bolhas azuis do sistema iMessage da Apple.
Isso não quer dizer que um ecossistema fechado seja nossa única esperança de inovação e conveniência, mas sim enfatizar que quebrar o sistema atual não é fácil. A Apple o controla de cima para baixo, do hardware ao software e, sem dúvida, um ecossistema aberto seria melhor. Mas a dura verdade é que, uma vez que os usuários entram no mundo da Apple, a mudança é difícil de fazer. Convencer os usuários de que eles precisam trocar seus iPhones por um telefone Android de uma marca futura é mais fácil falar do que fazer.
Então, onde e exatamente como o Nothing phone (1) mudará a narrativa? Essa parte simplesmente não estava clara e parecia um segredo de estado que Pei não queria revelar. Isso não quer dizer que Pei – mais conhecido como o rosto por trás do OnePlus – não fez pontos convincentes em sua apresentação. Ele está certo de que a ‘inovação’ do smartphone está morta e tudo o que estamos recebendo são novas iterações a cada ano com uma tela maior com posicionamento de câmera diferente. Mas como Nothing mudaria essa narrativa sombria não está claro.
Por um lado, o telefone da Nothing (1) será alimentado e construído na plataforma Qualcomm Snapdragon, que soa igual a qualquer outro telefone no mercado. Apenas o que é a inovação aqui? E sim, ele rodará o próprio sistema operacional Nothing da empresa com menos bloatware e design minimalista. Inovador? Na verdade. O telefone pode apresentar o que pode ser um design exclusivo, mas isso é ‘poderia’ neste momento.
Depois de ouvir a apresentação, senti que a opinião do Nothing sobre inovação pode acabar sendo o mesmo tom que ouvi de inúmeros executivos de tecnologia antes. Claro, Nothing poderia muito bem viver de acordo com o ciclo de hype que eles criaram e provar que cínicos como eu estão totalmente errados. Mas enquanto termos como ‘repensar o smartphone’ podem parecer uma nova tendência legal, vou acreditar quando vir.
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