Gap CEO revela fórmula para campanhas e coleção de outono
A Gap apresentou nesta terça-feira sua nova campanha de outono 2026, chamada “Denim on your own”, com o músico Malcolm Todd e a atriz Inde Navarrette. Para a campanha, Todd criou uma versão do hit “Dancing on My Own”, da cantora sueca Robyn. As filmagens aconteceram em um cenário com paredes curvas e diferenciadas, onde os artistas mostram movimentos de dança e expressão pessoal.
Mark Breitbard, presidente e CEO da marca Gap, disse em entrevista que a empresa acompanha as carreiras dos dois artistas. Ele descreveu Todd como um talento em ascensão, com espírito e energia marcantes, além de ser natural e autêntico. Sobre Navarrette, Breitbard afirmou que ela é uma artista incrível, muito natural e fácil de trabalhar. Segundo ele, ambos são divertidos e autênticos, e o momento era ideal para a dupla.
O executivo explicou que a Gap busca se conectar com talentos emergentes e fazer parte da história deles. A campanha reflete a ideia de estar confortável com quem você é, sem nada forçado. “Denim on your own” representa uma continuação da jornada criativa da marca.
A Gap registrou vendas de US$ 796 milhões no primeiro trimestre, um aumento de 10%, marcando o décimo trimestre consecutivo de crescimento nas vendas comparáveis. Em 2025, as vendas líquidas da marca chegaram a US$ 3,5 bilhões, alta de 5%.
A campanha anterior da marca, “Better in Denim”, com o grupo Katseye, foi a mais bem-sucedida em termos digitais, gerando mais de 8 bilhões de impressões na mídia e 500 milhões de visualizações.
Público jovem e apelo geracional
Breitbard afirmou que as ações da Gap buscam atrair consumidores mais jovens sem afastar quem já é cliente da marca. Ele citou campanhas recentes com artistas como Katseye, Tyla, Troye Sivan e Young Miko, que tiveram apelo amplo mesmo entre quem não conhecia esses nomes. A marca também incluiu em campanhas anteriores a atriz Gwyneth Paltrow e sua filha Apple Martin, além de um coral com integrantes de 8 a 72 anos na campanha de fim de ano de 2025.
O executivo disse que a Gap realiza três campanhas sazonais por ano com grandes ideias de produto, como linho, itens clássicos e jeans. A estratégia de trabalhar com artistas emergentes tem dado resultados, segundo ele, com escolhas de músicas regravadas por novos talentos.
A campanha “Denim on your own” foi dirigida por Tanu Muiño, com direção criativa de Calvin Leung, direção de moda e imagem de Alastair McKimm e fotografia de Björn Loos.
Todd afirmou em comunicado que gosta de confiar nos instintos e não pensar demais. Ele disse que reinterpretar uma música icônica como “Dancing on My Own” foi uma experiência especial e que se sentiu à vontade para ser ele mesmo no set. Navarrette destacou a liberdade para se mover e experimentar durante as filmagens, dizendo que estilo é algo pessoal e ligado à confiança.
Fabiola Torres, diretora de marketing da Gap, explicou que a marca pediu a Todd uma releitura da música sob a perspectiva dele, não apenas uma cover. Segundo ela, essa ideia de tornar algo seu define a coleção de jeans da Gap, com opções para diferentes estilos.
A Gap foi fundada em 1969 em São Francisco como uma loja que vendia jeans Levi’s e discos de vinil. A coleção de outono 2026 inclui camisas, jaquetas, saias e calças jeans, com silhuetas atualizadas, detalhes utilitários, novas cores e lavagens. A marca destaca o jeans de cintura média com perna reta afunilada, usado por Navarrette, e o jeans largo dos anos 90, usado por Todd.
Todd é conhecido por suas músicas de sucesso, com vários singles certificados como platina. Seu álbum mais recente, “Do That Again”, lançado pela Columbia Records, estreou entre os cinco primeiros nas paradas. Ele se prepara para uma turnê norte-americana com 38 shows a partir de setembro. Navarrette atuou recentemente no filme de terror e comédia “Obsession”, dirigido por Curry Barker, e na série de TV “Superman and Lois”.