A credibilidade dos conteúdos postados online, representada pelos pilares de Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (E-E-A-T), é um dos fatores que o algoritmo do Google utiliza para avaliar a qualidade e a relevância do conteúdo de uma página.
O que significa: criar conteúdos que despertem o interesse e o engajamento do seu público-alvo. Então aprenda a seguir como demonstrar E-E-A-T e levar para seu público informação de qualidade.
O que significa E-E-A-T?
Descubra abaixo o significado de cada sigla:
Experiência (Experience)
O primeiro “E” refere-se à vivência que o autor do conteúdo tem no assunto abordado.
Por exemplo, se um chef renomado compartilha receitas, ele pode enriquecer o conteúdo ao não apenas fornecer instruções detalhadas do preparo, mas também compartilhar suas experiências pessoais.
Isso torna o conteúdo mais envolvente, transmitindo ao leitor a riqueza prática do conhecimento do chef, o que contribui para uma maior credibilidade do mesmo e de seu conteúdo no ramo gastronômico.
Expertise (Expertise)
O segundo “E” remete ao profundo conhecimento especializado na área em questão.
Suponha que ainda utilizando um chef renomado como exemplo, ele ao escrever sobre técnicas culinárias avançadas, compartilhe sua expertise detalhando a ciência por trás de certos métodos de preparo, escolha de ingredientes e nuances de combinações de sabores.
A cada conteúdo publicado, ele demonstra cada vez mais um conhecimento especializado e atualizado sobre seu ramo.
Autoridade (Authoritativeness)
O “A” de autoridade refere-se a influência e confiança reconhecidas na área de atuação.
A Autoridade se manifesta através do reconhecimento formal ou informado do chef como uma figura importante na culinária.
Isso poderia incluir prêmios gastronômicos, participações em programas de televisão, ou liderança em eventos culinários, dando mais credibilidade ao seu conteúdo.
Confiabilidade (Trustworthiness)
O “T” refere-se a Confiabilidade e serve para destacar a integridade e a consistência na entrega de informações.
No caso do chef de cozinha, a Confiabilidade seria evidenciada pela consistência nas receitas, garantindo que as instruções sejam precisas e replicáveis.
Além disso, políticas transparentes sobre fontes de ingredientes e práticas éticas na culinária reforçariam a confiança no chef, contribuindo para o aumento da sua reputação online.
Estratégias para aplicar o E-E-A-T na criação de conteúdo
Compreenda seu público-alvo
Realize pesquisas para entender as necessidades, interesses e preocupações específicas do seu público, adaptando o conteúdo de acordo com suas descobertas.
Produza conteúdo relevante e atualizado
Mantenha o conteúdo atualizado para refletir as últimas tendências e informações relevantes da sua área de atuação, demonstrando Expertise e gerando engajamento dos leitores.
Forneça respostas concretas e soluções práticas
Concentre-se em oferecer respostas concretas para as perguntas do seu público. Seja prático e forneça soluções tangíveis para os desafios que eles enfrentam.
Crie diferentes tipos de conteúdo
Integre formatos de conteúdo variados, como vídeos, infográficos, podcasts e imagens, para tornar o conteúdo mais envolvente e adaptado às preferências do seu público.
Conte histórias relevantes
Incorpore histórias envolventes no seu conteúdo para que seu público crie conexões emocionais e mantenha a atenção no que você tem a dizer.
Promova a interatividade
Incentive a participação do público através de enquetes, quizzes, perguntas para reflexão ou chamadas para ação. Esse engajamento contribui para a construção de confiança e autoridade.
Integre depoimentos e estudos de caso
Inclua depoimentos reais e estudos de caso que validem a eficácia das suas soluções, demonstrando confiabilidade e autoridade.
Otimize para SEO
Utilize estratégias de SEO para garantir que seu conteúdo seja facilmente encontrado pelos motores de busca, ampliando assim sua visibilidade. E se precisar conte com um especialista de SEO para isso, vai ver notar a diferença em poucos meses.
Promova a transparência
Seja transparente sobre a autoria do conteúdo, as fontes utilizadas e os métodos empregados, contribuindo para aumentar a confiança em você.
Convide especialistas para colaborar
Ao compartilhar insights de especialistas, você constrói uma reputação sólida e destaca seu compromisso em oferecer informações confiáveis e de alta qualidade, tornando-o mais atrativo e confiável para seu público.
O que não fazer
Evite desinformação, fake news e ausência de fontes confiáveis.
Evite também ignorar as interações do público, mantendo sempre a integridade e a transparência em cada postagem.
Como o profissional de SEO pode ajudar
Ele identifica palavras-chave estratégicas, otimiza o conteúdo para os motores de busca e monitora métricas de engajamento.
Ao realizar auditorias técnicas e de conteúdo, o profissional de SEO assegura a conformidade com padrões de qualidade, fortalecendo a credibilidade.
Além disso, ao integrar estratégias sociais, promover a transparência e garantir uma experiência de usuário otimizada, ele ajuda a construir uma presença online sólida que demonstre Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade.
